譯雅馨翻譯公司淺談品牌建設(shè)不能等

中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)充滿傳奇色彩的市場(chǎng)，無論你身在相對(duì)成熟的行業(yè)，還是在剛剛起步的行業(yè)，都有改寫歷史的機(jī)會(huì)。

在這個(gè)市場(chǎng)上，已經(jīng)出現(xiàn)許許多多企業(yè)快速倔起成為行業(yè)翹楚的先例。但是，不容忽視的是，許多企業(yè)在品牌方面還沒有提上日程，即便是那些規(guī)模比較大，具有一定知名度的企業(yè)，在品牌方面，還缺少全面的整合。對(duì)于那些中小工業(yè)企業(yè)就更不用提品牌了，當(dāng)他們聽到品牌這個(gè)詞的時(shí)候，就自然而然地感覺這離他們太遙遠(yuǎn)了。

可是，無論是消費(fèi)品也好，下業(yè)品也罷，中國(guó)市場(chǎng)都是創(chuàng)建品牌的最后一塊寶地，這對(duì)工業(yè)品品牌而言，無疑是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也對(duì)缺乏品牌意識(shí)的工業(yè)企業(yè)提出了要求，要抓住機(jī)會(huì)，有效整合品牌，促使品牌快速蛻起。

而且，在眾多企業(yè)紛紛搶灘登陸品牌這塊寶地時(shí)，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)對(duì)我們常不利的問題，那就是創(chuàng)建品牌的費(fèi)用一年比一年高。

因此，品牌建設(shè)不能再等了！

品牌創(chuàng)建成本的不斷刻升主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面

(一) 營(yíng)銷投入的成本越來越高

隨著近幾年原材料的漲價(jià)，給眾多企業(yè)帶來了前所未有的考驗(yàn)，也因此使其利潤(rùn)不斷下降。

雖然利潤(rùn)降了，可營(yíng)銷成本卻年年遞增。比如廣告投入的費(fèi)用，粗噸地算了一下，從1997年到2007年，10年時(shí)間廣告的價(jià)格翻了28倍，這兩年老百姓明顯地感覺到物價(jià)飛速上漲，但是我們經(jīng)常開玩笑說，無論是物價(jià)上漲也好，還是房地產(chǎn)的價(jià)格飄升，都不如廣告價(jià)格漲得快。

僅廣告這一塊，就讓很多企業(yè)不得不放棄這一個(gè)提升品牌知名度的有效手段，因?yàn)檫@一手段費(fèi)用是高昂的，風(fēng)險(xiǎn)也是巨大的。

營(yíng)銷的其他方面的費(fèi)用也越來越高，比如專賣店的成本，無論是房租，還是店面導(dǎo)購(gòu)員的工資都在上升，有些行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品要進(jìn)大賣進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用也在提高。

(二) 競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使品牌創(chuàng)建成本提高

到日前為止，各行業(yè)的營(yíng)銷水平都在不斷地提高，隨著企業(yè)營(yíng)銷手段的提升，帶來的就是消費(fèi)者或客戶對(duì)各種營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)對(duì)能力的提高。因此，增加了企業(yè)品牌營(yíng)銷的難度。 隨著營(yíng)銷方式的增多，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，客戶也越來越挑剔，這使許多企業(yè)面對(duì)這種情況時(shí)無所適從，甚至有些企業(yè)放棄了相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，每年只是硬著頭皮、應(yīng)付式地做些活動(dòng)，就更別說品牌運(yùn)作了。

例如，很多企業(yè)在20世紀(jì)90年代的時(shí)候，搞一個(gè)客戶聯(lián)誼會(huì)，能夠迎來絕大多數(shù)客戶的踴躍參加，而且效果也非常明顯，可是，最近幾年呢發(fā)現(xiàn)再召開客戶聯(lián)誼會(huì)，新品推介會(huì)等活動(dòng)，不僅參加的人數(shù)在減少，效發(fā)現(xiàn)再召開客戶聯(lián)誼會(huì)，新品推介會(huì)等活動(dòng)，不僅參加的人數(shù)在減少，效果也越來越差，甚至?xí)衼砜蛻舻姆锤小?/p>

在我們接觸的許多客戶14，他們非常閑惑，為什么現(xiàn)在營(yíng)銷越來越難做，究竟要用什么模式才能高效地將品牌建立起來呢?

他們?yōu)榱诉@些問題研究過，探索過，但始終沒有找到解決問題的方法。與一些積極尋求突破之道的企業(yè)家聊過之后，才發(fā)現(xiàn)他們之所以沒有找到路徑，是因?yàn)檠芯康姆较蚧蛘哒f路徑存在問題。

因此譯雅馨翻譯公司認(rèn)為，如果想找到突破之道，最好的方法是去研究一下消費(fèi)品行業(yè)的營(yíng)銷模式，相對(duì)成熟的行業(yè)。