廣告和廣告翻譯

在當今社會，廣告在我們的日常生活中隨處可見。我們打開收音機或電視機就能聽到或者看到廣告;我們拿起一份報紙或者一份雜志就會讀到1“告;甚至在公共汽車上都可能看到廣告?？梢院敛豢鋸埖卣f，廣告滲透了公共場所的每一個地方。廣告，作為商業(yè)的體現(xiàn)，已成為我們生活中不可缺少的部分。廣告業(yè)在推動國民經(jīng)濟的發(fā)展和市場的繁榮方面也正發(fā)揮著無法估量的作用。
隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和中國加入WTO，越來越多的中國產品出口到國外，同時不計其數(shù)的外國產品和服務也涌入中國市場。廣告，作為商人和企業(yè)向他們的顧客交流產品和服務的信息的最有效的方式，其重要性也日漸顯著。廣告業(yè)之間竟爭激烈。國際間頻繁的交流的和激烈的競爭使人們對廣告的需求日益增多，從而推動了對廣告翻譯的需求。
根據(jù)傳統(tǒng)的翻譯理論，翻譯應該符合“忠黔的原則·因此，對原文做過修改的譯文被認為是不恰當?shù)?，甚至不能算作翻譯。但是，傳統(tǒng)的翻譯常常引起消費者理解上的困難。目前大部分人仍然依據(jù)傳統(tǒng)理論來翻譯廣告，但是他們的譯文常常讓目標語受眾感到困惑，也不能引起受眾對相關的產品和服務注意。顯然，在廣告翻譯中，傳統(tǒng)的翻譯理論顯得越來越捉襟見肘，因此，我們需要一種更加實用的翻譯理論和翻譯策略。
一、廣告和廣告翻譯
1.廣告的定義
什么是廣告?廣告就是介紹商品的一些信息，包括實物的產品與各種服務。它借助各種媒體勸導人們去購買某種產品、服務或觀念。
在現(xiàn)代社會中，廣告業(yè)是一個快速發(fā)展的行業(yè)。它有時被認為是一個“意識機構”，因為它塑造了人們的世界觀和人生觀，使人們知道世界是怎樣運轉的，什么樣的活法是有價值的.廣告還成為了人們日常生活的一部分;它不僅是一種語言的藝術，還是一種實用文體，因而廣告的基本特征是引導人們消費時尚和滿足消費者的需求以及使人們最終認識產品的價值。
2.廣告的用途和作用
由上面所述的廣告的定義可知，廣告的最終用途是說服消費者去購買某種產品或服務。廣告的基本作用至少包括傳達信息和說服消費者。此外，廣告的最主要的作用是向大眾介紹一些有關產品、服務或觀念的信息，并影響和說服大眾去做出選擇，采取一些行動，特別是去購買這種產品。
廣告的第一要務是引起大眾的注意。在現(xiàn)代的商業(yè)社會，這是制作一個成功的廣告的關鍵所在。我們都知道讀者閱讀期刊或報紙的目的是為了獲取消息，而不是廣告本身。但是，出版物中大量的廣告爭著引起讀者的注意。因此，廣告制作者應該盡力讓自己的廣告給公眾留下印象，而不是讓公眾去努力尋找廣告。
廣告不僅是短期地吸引公眾的注意力。一旦廣告引起了公眾的注意，就必須保持住吸引力，并向公眾證實這個特殊的廣告主題是他們感興趣的。
最后，公眾將采取行動購買廣告所宣傳的產品。雖然公眾可能在短時間內被廣告吸引，但是最后決定買這件產品可能要過一段時間，甚至在幾年后。所以一個成功的廣告一定要有長期效應.廣告越成功，潛在的顧客購買廣告所宜傳的產品的可能性就越大。
3.廣告翻譯
廣告翻譯是一個新興的研究領域.隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，跨國公司通過不同語言的富有誘惑力的廣告向各國推銷產品。當產品進入另一個國家的市場時，他們將把最初的廣告加以翻譯并進行適當?shù)母倪M以迎合新市場的需要。廣告翻譯的過程往往不僅是語言上的轉換，同時也是文化上的轉換。
要引起并保持住觀眾的注意，一個成功的廣告翻譯應激發(fā)消費者購買商品的欲望，并使其相信該商品能滿足他的某種需求，或者提供一個他之前沒有意識到的需求。然而，由于語言和文化的障礙，廣告翻譯可能不會打動目的語消費者。這是因為廣告商在設計廣告時考慮的是在原語語言和文化的背景下讓原語消費者理解和接受他們的廣告。但是當環(huán)境發(fā)生變化，廣告在目的語文化中不能產生在原語文化中的勸說作用。因此，翻譯廣告必須考慮目的語的語言和文化。
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