廣告英語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)

廣告屬于廣泛媒體，這種傳播方式快速、覆蓋面大、擴(kuò)散性強(qiáng)，如果想要擴(kuò)散到國(guó)外，或者增添一些語(yǔ)言樣式，就要把廣告翻譯成英語(yǔ)，因此，廣告英語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)也隨著時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生。
       那么廣告英語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)是什么？深圳翻譯公司介紹了如下幾點(diǎn)，希望對(duì)讀者有所幫助：

廣告英語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)

       廣告詞的詞匯及構(gòu)造通常都比較簡(jiǎn)單，但形式靈活多樣，有其明顯的共同性，說(shuō)服力強(qiáng),迎合廣告受眾的心思，激起他們的購(gòu)買的沖動(dòng)。
       1.廣告英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)
       廣告用詞非常講究，對(duì)比重視美感，常常選用形象生動(dòng)賦有新意的詞語(yǔ)。例如LG手機(jī)的廣告“I chocolate you（愛(ài)巧克力喲！）”巧妙地運(yùn)用了“chocolate”這個(gè)詞，并對(duì)名詞進(jìn)行了詞類轉(zhuǎn)化，把這部手機(jī)比作巧克力。因?yàn)榍煽肆?duì)大多數(shù)人，尤其是青年人有著極大的吸引力，一起也是一種浪漫時(shí)髦的標(biāo)志，很多人都親熱地稱這款手機(jī)為“巧克力”，足見(jiàn)廣告用詞的魅力。
       2.廣告英語(yǔ)句式特點(diǎn)
       在句式上，廣告用語(yǔ)也有自身的特點(diǎn)。廣告都一般多用簡(jiǎn)單句、祈使句、省略句。例如安踏的廣告“We are the champion.(我們就是冠軍。)”這一個(gè)陳述句雖簡(jiǎn)單，卻體現(xiàn)出安踏產(chǎn)品的質(zhì)量及產(chǎn)品的品牌影響力，帶有幾分體育運(yùn)動(dòng)的積極向上的精神和霸氣。雪碧的一則廣告:“Obey your thirst.”(服從你的渴望)。讓人感覺(jué)在口渴時(shí)就會(huì)對(duì)它有所渴望。另外，廣告還善于使用感嘆句、疑問(wèn)句、條件句、重復(fù)句等等。
       3.廣告英語(yǔ)修辭特點(diǎn)
       修辭能夠增加語(yǔ)言的感染力，加深受眾對(duì)商品的印象，具有一定的勸說(shuō)功能。因而廣告語(yǔ)在修辭上也較有特點(diǎn)，多用雙關(guān)、擬人、比方、押韻、比照、重復(fù)等方法，使廣告詞愈加新穎、形象。例如一則酒品廣告“The Unique Spirit of Canada.（別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神。）”廣告中巧妙地運(yùn)用了“spirit”一詞，一語(yǔ)雙關(guān)。
       廣告語(yǔ)英語(yǔ)翻譯作為一種文體，廣告英語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)也是眾多學(xué)者想了解的內(nèi)容，假如廣告英語(yǔ)還是以“忠誠(chéng)”作為原則，深圳翻譯公司相信這樣很難完成其原來(lái)的廣告成效。因?yàn)槲幕町悾瑫?huì)導(dǎo)致相反的差別，形成不可挽回的經(jīng)濟(jì)損失。要了解外國(guó)人的審美特點(diǎn),防止發(fā)生對(duì)等式的翻譯。